Universidad Juárez Autónoma de Tabasco
División Académica de Ciencias Económico Administrativas
UNIDAD 1: GENERLIDADES DE LA MERCADOTECNIA
Contenidos conceptuales unidad 1
1.1. Concepto de la mercadotecnia.
1.2. Antecedentes de la mercadotecnia.
1.3. Objetivos de la mercadotecnia.
1.4. Funciones de la Mercadotecnia.
1.5 Aplicaciones y tipos de Mercadotecnia.
Propósito de la asignatura
La asignatura de Mercadotecnia tiene como propósito identificar las funciones de la mercadotecnia, su medio ambiente y los componentes de la mezcla de mercadotecnia.
Planeación de la asignatura
Actividades unidad 1
FODA
Mapa mental
Diarios de clase
Actas de reuión
Reportes de
lectura
Reportes de
video
Antecedentes de la mercadotecnia
Materiales de apoyo
Antecedentes de la mercadotecnia en México
Naturaleza de la mercadotecnia
Desarrollo histórico
UNIDAD 2: MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
Contenidos conceptuales unidad 2
2.1 El Microambiente de la compañía.
2.1.1. La compañía.
2.1.2. Proveedores.
2.1.3. Intermediarios de mercadotecnia.
2.1.4. Clientes.
2.1.5. Competidores.
2.1.6. Públicos.
2.2 El Microambiente de la compañía.
2.2.1. Ambiente demográfico.
2.2.2. Ambiente económico.
2.2.3. Ambiente natural.
2.2.4. Ambiente tecnológico.
2.2.5. Ambiente político.
2.2.6. Ambiente cultural
Planeación de la asignatura
Actividades unidad 2
Infografía
Diarios de clase
Reportes de video
Reportes de lectura
Acta de reunión
Materiales de apoyo
Marketing
Conceptos básicos de Marketing
Dirección deMarketing
Marketing internacional
Mercados y tipos
El cliente
UNIDAD 3: MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA
Contenidos conceptuales unidad 3
3.1. Mezcla de mercadotecnia y sus variables.
3.2. Estrategia de producto: Planeación y desarrollo de producto; Estrategias de mezcla de producto; Marca, empaque y etiqueta.
3.3. Estrategia de Precio.
3.4. Estrategias de Canales de distribución.
3.5. Estrategias de promoción
Planeación de la asignatura
Actividades unidad 3
Video (proyecto)
Diarios de clase
Reportes de video
Reportes de lectura
Acta de reunión
Materiales de apoyo
Mix del marketing
Fundamentos
La mezcla
Las 4P
Tabla mezcla
Marketing mix producto
Influencers
La distribución
MM y la realidad de las mujeres
El producto
El posicionamiento
Función del marketing
Anexo
